Det kan være svært (og dyrt) at få reklamer ud til folk på en effektiv måde. Det største problem er nok mætningseffekten. På samtlige medier vi til dagligt har at gøre med, bliver vi konstant bombarderet med reklamer. Bortset fra de få public service kanaler der er tilbage, er det nu nærmest sådan at vi ser reklamer, afbrudt af filmscener, snarere end omvendt.

Selv når du står på en tankstation og fylder benzin på bilen er du tvungen til at se på en skærm med reklamer.

Det største problem med at lave reklamer der rent faktisk bliver bemærket af folk er at vi er godt trætte af dem. De konstante bombardementer har medført at har udviklet overlevelsesstrategier. Vi er blevet størstedels immun overfor reklamer. Dette medfører igen, at reklamerne skal være mere og mere opsigtsvækkende hvis de vil blive bemærket. Det er faktisk en ond cirkel.

På den anden side er reklamer en absolut nødvendighed, hvis du har en virksomhed. Ikke kun reklamer, men reklamer der når ud til de potentielle kunder. Så det er lidt af et dilemma.

Måske ligger fremtiden i fortiden?

Spørgsmålet er om det virkelig giver mening at deltage i våbenkapløbet om stadig mere opsigtsvækkende emner og metoder. Fordi det fører i sidste ende til endnu mere mætning, mere immunisering og støt voksende reklamebudgetter. Måske ville det give mere mening at prøve at bryde denne onde cirkel.

Men hvordan?

Et nøglepunkt i reklamer er eksponering. Jo flere folk der ser dine reklamer jo flere vil også blive kunder. En måde at overkomme mætningseffekten på er, at forøge eksponeringen. Det er et simpelt regnestykke.

Reklameeffektivitet kan beregnes

Et (hypotetisk) eksempel: For hver 1000 kliks på et online banner, får du måske 100 der går videre og ser på den vare du sælger. Og for hver af de 100 der klikker på en af varerne, får du en køber.

Der findes statistikker for den slags. Reklameeksperter bruger dem hele tiden til at udvikle og finjustere deres strategier. Og så er vi igen inde i den onde cirkel. Og at skabe mere eksponering er dyr, ikke?

Vel, ja og nej. Fordi der findes faktisk en klassisk metode som giver dig høj og voksende eksponering. Helt uden at det koster en krone mere: Bilreklamer, altså reklamer på bilen.

Bilreklamer er billige og giver høj eksponering

Reklamer på bilen er en klassisk, lavteknologisk metode der er lige så gammel som bilen selv. At sætte reklamer på bilen er nok ikke den mest opsigtsvækkende metode. Men den giver masser af eksponering. En bil der kører rundt i en storby bliver set og mødt af tusinder af mennesker, dag for dag. Så gælder det bare om at finde nogle gode slogans.

Simple slogans der er nemme at huske, er mere effektive end raffinerede filmklips. Især når de holdes op imod omkostningerne.

Selv efter 20 år husker alle Carlsbergs geniale slogan: ”Probably verdens bedste øl”. I dag er det nok, bare at nævne ordet ”probably”, og det vækker øjeblikkeligt associationer til Carlsbergs genistreg.

En simpel reklame på bilen der siger ”probably byens bedste VVS firma” bliver sandsynligvis husket bedre og længere end et reklameklip med eksplosioner og oversvømmelser som efterfølgende ordnes af samme VVS firma. Og den vil gøre det uden at virke offensiv og derved udløse immunreaktionen.

Og hvis bilen oveni købet er interessant, så vil en reklame på bilen også skabe endnu mere opmærksomhed.